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Moda e marcas influenciam meninos e meninas de 8 a 14 anos, que já somam 15 milhões de brasileiros
Moda deixou de ser assunto de gente grande: para crianças e adolescentes entre oito e 14 anos, o tema ganha cada vez mais importância e está relacionado a status e influência. Para quase 90% dos tweens (uma referência à palavra between, por ser uma faixa etária intermediária entre a infância e a adolescência) brasileiros, é importante andar na moda.
Esta é apenas uma das conclusões da quarta onda da pesquisa Kids Experts, encomendada pela programadora de TV por assinatura Turner International do Brasil (que, entre outros, distribui os canais Cartoon Network e Boomerang, focados nesse público).
O estudo procura entender os hábitos e comportamentos desses jovens, que no Brasil já somam 15 milhões de pessoas (cerca de 8% da população).
No mundo todo, eles já correspondem a um mercado que movimenta US$ 25 bilhões em consumo anualmente.
Entre outros pontos, a pesquisa revela que:
- As meninas compram mais itens que os meninos: elas adquirem produtos para os cabelos duas vezes ao mês e maquiagem 1,2 vezes. Já os meninos compram produtos para os cabelos em média 1,3 vezes ao mês e roupas para o dia a dia 0,8 vezes;
- Para a média dos tweens, o ato de comprar roupas é acompanhado dos pais, que ajudam a escolher e pagam a conta. À medida que ficam mais velhos, a parcela que escolhe o guarda-roupa sozinho sobe bastante: de 6% aos 8/10 anos para 25% aos 13/14 anos;
- As meninas não saem de casa principalmente sem seus celulares (61%), maquiagem (58%) e brincos (55%). O mesmo se repete com os meninos: 50% não saem de casa sem o celular, enquanto 47% não saem sem boné e 30% sem a carteira;
- Os tweens se envolvem em atividades diferentes com pais e amigos: com os primeiros, assistem TV (43%) e DVD (31%) em casa, fazem refeições (34%, na média de dias de semana e finais de semana) e saem para lanchar (33%). Já com os amigos preferem bater papo online (48%), jogar videogame (39%) e conversar, seja pessoalmente ou ao telefone (38%).
Por: Eliane Pereira e Felipe Porciúncula - 06/08/2009
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